什么是SEO？

SEO代表“搜索引擎優化”。這是通過非付費（也稱為“自然”）搜索引擎結果來提高網站流量的質量和數量以及品牌知名度的一種做法。

盡管有首字母縮寫詞，但SEO既關乎人，也關乎搜索引擎本身。這是關于了解人們在網上搜索什么，他們正在尋找的答案，他們正在使用的單詞以及他們希望消費的內容類型。了解這些問題的答案將使您可以與正在網上搜索您提供的解決方案的人們建立聯系。

如果了解受眾的意圖是SEO代幣的一方面，則以搜索引擎爬蟲可以發現和理解的方式提供它是另一面。在本指南中，期望學習如何做到這兩種。

搜索引擎基礎

搜索引擎是應答機。他們搜索數十億條內容并評估數千個因素，以確定最有可能回答您查詢的內容。

搜索引擎通過稱為“抓取和編制索引”的過程來發現和分類Internet上的所有可用內容（網頁，PDF，圖像，視頻等），然后按其與關鍵字的匹配程度進行排序，從而完成所有這些工作。在我們稱為“排名”的過程中進行查詢。我們將在第2章中更詳細地介紹爬網，索引和排名。

哪些搜索結果是“有機”？

就像我們之前說的，自然搜索結果是通過有效的SEO賺取的，而不是付費的（即非廣告）。這些廣告過去很容易被發現-廣告被清楚地標記為此類廣告，其余結果通常采用其下方列出的“ 10個藍色鏈接”的形式。但是隨著搜索方式的改變，我們今天如何發現自然結果？

如今，搜索引擎結果頁面（通常稱為“ SERP”）充滿了前所未有的廣告和更多動態有機結果格式（稱為“ SERP功能”）。SERP功能的一些示例包括精選的摘要（或答案框），People Also Ask框，圖像輪播等。在人們所尋求的驅動下，新的SERP功能繼續出現。

例如，如果您搜索“丹佛天氣預報”，您將直接在SERP中看到丹佛市的天氣預報，而不是指向可能具有該天氣預報的站點的鏈接。而且，如果您搜索“丹佛比薩餅”，您會看到一個由丹佛比薩餅店組成的“本地包裝”結果。方便吧？

重要的是要記住，搜索引擎是通過廣告賺錢的。他們的目標是更好地解決搜索者的查詢（在SERP內），使搜索者回頭，并使他們在SERP上停留的時間更長。

Google上的一些SERP功能是有機的，可能會受到SEO的影響。其中包括精選的摘要（在框內顯示答案的有機促銷結果）和相關問題（也稱為“也有人問”框）。

值得注意的是，還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費廣告，也通常不會受到SEO的影響。這些功能通常具有從專有數據源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）獲取的數據。